يطلق على شعار البطولة "إلهام" ،وتم إنشاؤها بواسطة وكالة أفريقيا البرازيلي تصميم نابع من صورة أيقونية لثلاثة أيدي منتصرة رافعة الكأس الأكثر شهرة معا في العالم،. فضلا عن تصور فكرة الترابط الإنساني بالأيدي، والأيدي لونهما هو الأصفر والأخضر وهو ألوان العلم البرازيلي، أزيح الستار عن الشعار في حفل أقيم في مدينة جوهانسبورغ بجنوب أفريقيا يوم 8 يوليو 2010.
الاتحاد الدولي لكرة القدم وحكومة البرازيل دعت 25 وكالة برازيلية قائمة على تقديم تصاميم لشعار الرسمي للبطولة، ومهمة اختيار الفائز منحت للجنة التحكيم قوامها سبعة شخصيات رفيعة المستوى التي تتكون من رئيس الإتحاد البرازيلي لكرة القدم ريكاردو تيكسيرا، الأمين التنفيذي لكرة القدم جيروم فالكه، عارضة الأزياء الشهيرة جيزيل بوندشين، المهندس المعماري أوسكار نيماير، والكاتب باولو كويلو، المغنية إيفيت سنجالو، والمصمم هانز دونر.